電商廣告主網絡營銷支出 規模 201 2 年電商廣告主網絡營銷市場規模為 223.9 億元 ， 在 整體網絡廣告市場規模 中占比 29.7% ， 實現了 86.5% 的年增長 ， 其年增速 領先于整體網絡廣告市場規模。 ? 獨立運營電商企業網絡營銷支出結構 2012 年中國獨立運營電商企業在搜索引擎投放的網絡營銷費...

2013年3月，微博服務在PC端月度覆蓋人數達到2.85億，在App端月度覆蓋人數達到0.88億。微博在PC端和 App端均成為主要網絡服務。 ? 與PC端微博用戶相比，App端微博用戶男性用戶比重更大，且用戶呈高學歷、高收入化。 ? 2012年微博用戶最為關注的企業微博類別前五名分別是：網絡購物、娛樂休閑、消費類電子、餐飲美食和服裝 服飾。 ? ...

聆聽網絡口碑，通過社會化媒體獲取行業資訊 ? 品牉概述: 在中國，路易威登（Louis Vuitton） 癿網絢討論量屁首位。耄 香奈兒（Chanel）同時保有較高癿網絢討論量和網民好感度。 ? 品類概述：箱包是網絢討論中提及最多癿奢侈品品類。 ? 網絢意見領袖概述： 在奢侈品癿網絢討論中，20%最活躍癿網民貢獻了 80%癿討論量。其中，有四類網民...

美妝類行業微博討論量整體趨勢， 微博上，整體美妝類行業討論量的年增長率超過178%；2012年度，美妝類行業平均 月討論量超650萬，美妝行業品類微博討論量趨勢， 微博上，各個美妝品類的討論量平均年增長率超過200%；截止2012年底，護膚類月 討論量超過300萬，彩妝類月討論量超150萬。 美妝行業品類微博討論量趨勢-護膚， 護膚品細分類別中，...

網絡口碑文化 9 “腐敗”和“作業”，作為汽車網絡社區較為常見的活動方式，激發消費者通過線下、線上各種方式分享 對于特定車型的使用體驗及相關意見。 9網絡語言已成為一種潮流。例如，有半數以上的網民并不是以“福特?？怂埂钡墓俜矫案？怂埂眮矸Q呼 該款車，而是用其英文名或網絡昵稱進行談論（例如“FKS” ）。因此，網絡語言對于品牌如何更好地利 用搜索...

?數字營銷市場發展狀況：中國數字營銷市場持續健康發展。調查顯示，近三年來廣告主互聯網廣告預算分配逐漸上 漲，2015年互聯網廣告預算占總預算六成以上。其中，移勱端營銷預算比例已可與PC端分庭抗禮。 ?廣告主傾向選擇的媒體類型：無論在PC端還是在移勱端，社交媒體已經獲得廣告主青睞。調查顯示：2015年，社 交媒體獲得了廣告主PC端預算的約1/5，移勱端約...

風險與機遇同在，挑戰和發展共存，在日新月異的移動互聯網環境下，傳統 媒體必須“因勢而謀、應勢而動、順勢而為”，準確定位、發揮優勢、辦出特色， 探索適合自身特點的移動化轉型之路?！翱蛻粜枨笤谀膬?，市場就在哪兒”的經 營理念同樣適用于大眾傳播事業，從早期辦官方網站、出電子版、開官方博客到 后來的手機報、自有 APP，以及入駐微博、微信和新聞客戶端平臺，紙...

社會化媒體平臺呈現多元化走勢，除微博以外的平臺也在不斷涌現。但從傳播角度來看，微博的媒體和傳 播屬性依然十分具有影響力。微博在危機中仍然起著快速擴散信息的作用，同時微博仍是企業管理危機的 重要平臺。 基于以上共識，2014年3月，奧美公關與CIC聯合發布《2013微時代危機管理白皮書》，針對2013年度 20個品牌危機管理案例進行統計分析，研究消費者...

本次研究，以移動互聯網房產用戶為對象；以了解用戶基本屬性、訪問習慣、生活意識形態 及購房需求為目的；以新浪樂居的三大移動平臺為載體；獲取了37088位有效樣本用戶。 本報告以調研數據為基礎，采用了對比分析、交叉分析等研究方法，對研究結果進一步總結， 得到以下研究報告。 本報告中，所有“用戶”一詞，除有明確標注的，均代表“移動互聯網房產用戶”。