電商廣告主網絡營銷支出 規模 201 2 年電商廣告主網絡營銷市場規模為 223.9 億元 ， 在 整體網絡廣告市場規模 中占比 29.7% ， 實現了 86.5% 的年增長 ， 其年增速 領先于整體網絡廣告市場規模。 ? 獨立運營電商企業網絡營銷支出結構 2012 年中國獨立運營電商企業在搜索引擎投放的網絡營銷費用占電商營銷市場中比重 為 35% ，搜索引擎 為電商廣告主第一大投放渠道。網絡廣告聯盟和品牌廣告分列第二三， 占比分別為 20% 和 19% 。電商企業在導航網站上的營銷占比較 2011 年有所降低， 為 16% 。 其他廣告包括部分社會化媒體廣告、 PC 客戶端廣告、移動廣告等，占比為 10% 。 電商廣告主網絡營銷 分類 特點 整 體而言，相對其他廣告主，電商廣告主在網絡營銷過程中更加注重營銷帶來的銷量 增長和 ROI 。 電商廣告主投放媒體類別 在媒體選擇上，電子商務行業廣告主偏好門戶網站， 2012 年在門戶網站投放費用占到 51.0% ，依然保持領先 ， 而在 IT 類網站、新聞網站、社區網站和其他長尾網站的廣告投放 比重增長很快。