網絡口碑文化 9 “腐敗”和“作業”，作為汽車網絡社區較為常見的活動方式，激發消費者通過線下、線上各種方式分享 對于特定車型的使用體驗及相關意見。 9網絡語言已成為一種潮流。例如，有半數以上的網民并不是以“福特?？怂埂钡墓俜矫案？怂埂眮矸Q呼 該款車，而是用其英文名或網絡昵稱進行談論（例如“FKS” ）。因此，網絡語言對于品牌如何更好地利 用搜索引擎進行營銷提供了啟示和契機。 汽車廠商網絡口碑 9國產汽車品牌奇瑞以107,151 條討論帖成為所有汽車廠商中討論量最高的廠商品牌。 9國產自主汽車廠商的車型命名與其廠商名有較強的關聯性促使國產汽車廠商的討論量較高。討論量排 名前10位的汽車廠商中，有7家是國產自主汽車制造商。 9圍繞奇瑞的討論量主要來源于網民對于國有品牌的民族自豪感。此外，奇瑞在上海車展中的展出，新 車發布以及其良好的整體公司表現，都帶動了其討論量的增長，使其成為討論量最高的廠商品牌。