戶外廣告投放隨處可見，其中有大品牌也有小品牌。然而大品牌小品牌進行戶外廣告投放目的都是一樣的嗎？他們的目的應該一樣嗎？很明顯不是。有時候把握品牌定位是廣告投放中至關重要的一步。

說起天貓，大家想到的可能是之前那句“上天貓就夠了”，而這也是陪伴天貓時間最久的一句品牌slogan。端午節前不久，天貓則突然對外宣告，將更換自己的品牌slogan為“理想生活上天貓”。

?　　為適應不斷變化的新環 境，消費者和品牌之間的關系也常常是動態發展的。影響二者之間關系的因素眾多，除了社會、經濟和政治的變化、對消費主義本身的認知，還有品牌選擇越來越 多、競爭越來越激烈，同時消費者對各種推廣信息的免疫力越來越強。那么問題來了，品牌應如何接受這些新的競爭動態的考驗、保持品牌忠誠度和業績持續成長呢？