e漫談 2017-06-02 10:42:00

       說起天貓，大家想到的可能是之前那句“上天貓就夠了”，而這也是陪伴天貓時間最久的一句品牌slogan。端午節前不久，天貓則突然對外宣告，將更換自己的品牌slogan為“理想生活上天貓”。

品牌定位—理想生活上天貓

       5月23日，天貓正式對外更名“理想生活上天貓”，不少人也發現，相對之前“上天貓就夠了”，這句slogan則變得更加聚焦。

       天貓聯合阿里研究院，這家全球頂尖的波士頓資詢公司，通過對品牌自身消費者大數據的分析，以及中國的消費趨勢的專業洞察和把握，將當下的五種最凸顯的消費趨勢，即單身消費主義、智能生活消費、綠色健康消費、興趣愛好消費、及跨年齡和性別消費，分別進行了提煉和總結，最后提出5個關鍵詞“獨樂自在”、“無微不至”、“樂活綠動”、“玩物立志”、“人設自由”。

       而對天貓品牌的全新定位，則希望從一個賣貨平臺的形象逐漸升級成為一個理想生活方式的倡導者形象, 通過倡導豐富，多元，理想的生活方式來引領中國的消費并升級。

天貓理想生活之棱鏡

       關于天貓理想生活的全新概念，這次負責品牌定位設計的公司，則希望用一種視覺化的方式來呈現，在他們內部也進行了幾輪頭腦風暴，比如從具象的燈塔到抽象的北極光，到最終選擇的棱鏡作為創意點，一道光束在穿過棱鏡后會投射出五彩的光芒，并無限放大，正是這樣一種非常契合的隱喻，最后才將天貓比喻成棱鏡，希望天貓能投射出的正是我們的理想生活趨勢。

       “上天貓就夠了”到“理想生活上天貓”，在認知上，則換了一種更加精準的溝通方式：購物是為了滿足更好的生活，而每個人追尋的生活方式才是消費之本。

       消費者的消費理念也讓設計理念在運營品牌上變得更加落地，更加聚焦。大數據分析，天貓的真正購買力一大半來源于一批對生活品質極致要求的中高端人群，他們有明確的消費理念和場景刻畫。消費升級的背后其實是倡導更多的人去追求更有品質的生活方式。

       作為整體天貓品牌的升級，無論是理想生活方式的新主張，還是全新的天貓VI升級，都只是剛剛拉開天貓品牌升級的序幕，后續天貓家族里的重要成員天貓超市和天貓國際也將陸續在7月吹響品牌升級的號角。