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K12廣告被叫停,教培機構轉型職業素質培訓廣告投放

核心提示:?在過去的一兩年中,教培機構廣告營銷井噴爆發,不過隨著各項教育改革措施的持續推進,尤其是七月份的雙減政策出臺,教育培訓行業面臨大洗牌,在線上線下刷屏的廣告幾近銷聲匿跡,不少教培機構通過轉型素質教育、職業教育開始重現在各大媒體介質上。

在過去的一兩年中,教培機構廣告營銷井噴爆發,不過隨著各項教育改革措施的持續推進,尤其是七月份的雙減政策出臺,教育培訓行業面臨大洗牌,在線上線下刷屏的廣告幾近銷聲匿跡,不少教培機構通過轉型素質教育、職業教育開始重現在各大媒體介質上。



自3月以來,教育部多次發文抨擊在線教育營銷亂象,《人民日報》更是發文“四問”校外培訓機構,其中問題直指校外培訓廣告投放鋪天蓋地。今年7月,“雙減”政策正式頒布,其中明確規定,取締主流媒體、新媒體、公共場所、居民區各類戶外廣告牌和網絡平臺等刊發和播發的校外培訓廣告,學科類教培機構的廣告宣傳營銷隨之一夜之間銷聲匿跡。

“雙減”文件


然而,“雙減”政策落地不到一個月,通過廣告監測數據可以發現,培訓機構廣告似有卷土重來之勢,只不過按照政策要求,宣傳內容已從學科類培訓課程轉變成了職業教育、素質培訓等課程內容。


職業教育培訓廣告


素質教育和職業教育如今的廣告趨勢,是否會重蹈K12教培行業營銷亂象覆轍?將之前學科培訓領域運用的營銷宣傳策略套用在素質和職業教育賽道是否能走通?


對此,山東省泰山教育創新研究院院長王清林表示,“大規模廣告戰役是原先學科類教育機構的慣用打法。在雙減政策落地的倒逼之下,大批K12領域學科類教育公司轉型,進軍素質教育賽道,素質教育賽道逐漸成為紅海賽道,在沒有更好獲客渠道或方式的情況下,大規模的廣告戰,依舊還是這類搶占市場的有效路徑?!?/p>

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