互聯網的高速發展，讓教育培訓行業興起直播模式，同時成為最受資本青睞的產業之一。受新冠疫情的影響和市場需求的大幅增加，在線教育行業在2020年得以成倍的速度快速發展。但在7月份發布的“雙減”政策下，教育培訓機構紛紛從K12行業撤離，開始職業教育、成人教育上謀求發展。

教育機構爆發帶來了教育機構內卷的加劇，價格戰、名師戰、廣告戰輪番轟炸。根據十目監測發布的在線教育行業廣告投放研究報告，2020年教育廣告在整體行業中的占比逐月升高，雖然在下半年在線教育用戶規模出現縮量上漲，但縱觀全年，大量的教培廣告投放仍然為教育機構帶來大量的用戶增長。

來到2021年，監管部門加大對教育培訓行業的亂象整治，教育廣告投放數占比呈下降趨勢。雖然整體教育廣告投放力度同比呈現下降趨勢，但細分到各個領域的下降幅度并不大，推測主要是由于各類教育廣告檔期尚未結束。此外，職業技能培訓、學歷考試這類偏向于成人教育的行業并不是本次雙減政策的重點監管對象，但從數據上看，這類廣告投放正在逐漸取代K12教育廣告的份額。也從側面反映在線教育培訓機構正在轉型業務方向，至于教育培訓行業各細分領域的數據變化，期待第三季度的數據能夠更清晰的展現出來。