歷經不凡的2020年，美妝行業中各種創意迭出，新潮玩法更是不斷涌現，無論是美妝品牌、渠道供應商，還是終端、零售，甚至是線上電商、線下美博會，各種變革讓行業不斷煥發出生機，吸引大量資本涌入美妝市場，行業競爭不斷加劇，廣告投放花費不斷增長。

據不完全統計，近3年來，國內化妝品投融資事件從2019年的15起增長到2020年的46起。而2021年僅上半年，國內針對化妝品行業的投資行為就高達49起。這也意味著國內獲融資企業數量在3年內實現了“超3倍”的快速增長。在眾多美妝品牌中，以花西子、完美日記、小奧汀等為代表的新生國貨品牌，通過不斷迭代、優質優價的產品，以及年輕化、個性化的運營理念，贏得了眾多年輕女性消費者的芳心。而觀察這些品牌的營銷路徑，廣告投放是其中不可缺少的一環。隨著商品展示的渠道也越來越廣泛，化妝品市場消費的持續火熱。品牌為了第一時間捕捉到新鮮的消費者，除了利用線上直播平臺帶貨，線下的戶外媒體也成為了美妝品牌吸引消費者的流量平臺之一。

化妝品廣告監測畫面

伴隨著數字化、智能化等技術對戶外媒體的加持和運用，創新的戶外廣告結合建筑形態、媒介形態和創意形態，使得廣告內容更加場景化，讓品牌的展現方式更加多元化。與其他媒體形式相比，線下戶外廣告最主要的作用在于品牌宣傳，提升品牌的知名度以及品牌影響力。