投放戶外廣告已經成為品牌營銷的重要手段，但如何對投放的戶外媒體廣告效果進行評估卻被忽視，廣告主給品牌做推廣宣傳，選擇戶外廣告媒體進行廣告投放，就必須事前了解戶外廣告投放帶來的效果，不然盲目的投放廣告只能帶來資源和成本的浪費，除此之外，戶外廣告效果評估的意義是什么？對廣告效果進行評估的方法和基本原則有哪些？

廣告效果評估的意義

為實現廣告效益提供可靠的保證。廣告效果的測評，可以檢查和驗證廣告目標是否正確，廣告媒體的運用是否合適，廣告發布時間與頻率是否得當，廣告主題是否突出，廣告創意是否新穎獨特等等。廣告效果評估為實現廣告效益提供了可靠保證，可以判斷廣告活動各個環節的優劣，以便于揚長避短，修正不足，從而避免廣告活動的失誤，使廣告活動產生更大的效率。在廣告投放后進行效果測評也可以總結經驗，吸取教訓，為提高廣告水平提供借鑒。除此之外，廣告效果評估還可以為廣告活動提供約束機制，監督并推動廣告質量的提高。

廣告效果評估的方法及原則

廣告效果評估包括媒體播放情況、媒體受眾人群、受眾類型、媒體地理位置優劣、廣告投放成本和時段，廣告與受眾的關系則需要從媒體播放情況上進行分析，來評估普通受眾與目標受眾對廣告的反應態度，評估廣告受眾關系，通?？梢圆捎谜{查問卷的方式獲取受眾的直觀感受。