效果廣告相對于品牌廣告投放更加精準，更易核算出投入產出比，而品牌廣告則側重增加品牌知名度，利于品牌形象建設。品牌廣告和效果廣告的內容截然不同，廣告投放策略以及價值都有各自的差異。

品牌廣告的特點

品牌廣告最重要的一點是廣告的持久性。短期的廣告曝光，幾乎無法打造出一個品牌，通過數十年如一日的將一個品牌及其賣點進行持續曝光，讓受眾形成深度的記憶，當受眾有此需要時，品牌廣告的優勢即可展現。

效果廣告的特點

效果廣告最突出的特點是廣告效果迅速，互聯網效果廣告可以實時顯示消耗多少錢，有多少點擊量，多少下載量和注冊量，而戶外廣告則可以通過第三方廣告監測機構得以驗證廣告效果，監測維度包括廣告展播批次、人流量、受眾反應等。

總結：

品牌廣告是一個長期的廣告營銷行為，適合較大品牌維持品牌熱度，是建設品牌知名度的重要手段，如近期的天貓廣告、螞蟻花唄廣告。效果廣告的主要目的是快速實現產品或服務的銷售效果，適合中小品牌新品上市推廣。