新《廣告法》的實施讓很多實體行業的違規行為都有所收斂，尤其是讓房地產行業在廣告商進一步得到了合理的約束，但在很多電商平臺上，夸張的廣告宣傳依然在泛濫著，尤其以淘寶最為典型。直到現在，打開上面的的一些產品，其廣告都還是存在虛假和夸張的成分。例如某眼霜產品打出口號“天然到可以吃的植物眼霜”，某美白霜的廣告詞更是“斑不掉，錢不要”等等一系列的廣告語讓人感到特別尷尬，究竟這些化妝品廣告套牢了誰？

1、用詞夸張

很多化妝品都具有功效性，而這些功效性產品的廣告語可以用“雷人”來形容?！安粷M意，不要錢”、“無XX效果，我吃了它”、“一款很牛X的XXX”……此類用詞夸張的廣告語，活躍在淘寶美妝產品的預覽窗口，以美白產品最有代表性，而這些產品試圖通過這些夸張的詞語給消費者造成心理暗示，以此來誘導其消費。

2、過度夸贊見效周期

因為很多化妝品都是功效性的產品，所以利用時間這種消費者比較敏感的信息來誤導其購的h是淘寶上很多品牌的普遍的選擇，例如打出“24小時高效抗皺”、“28天還原粉漾美肌”等宣傳語都太過夸張，但大多數卻并沒有相關數據或報告的論證和支撐，所以也僅僅只是一句廣告語，雖然這樣寫路 ，但對于消費者來說是非常不具有說服力的。

3、跨原料產地

對于化妝品廣告來說，產品的原料產地也是其廣告宣傳時的一個重點，在淘寶上，這類宣傳以基礎護理類產品最多見，主打功效多是較為基礎的補水、保濕、控油等?！吧L于XX+海拔XX米以上+有優質的水源/陽光”，幾乎是該類廣告文案的標配，部分還會配上如“沒有好的原料我們寧可不做”等詞句?，F在很多品因為在功效上宣傳都大同小異，所以幾乎都會江原料產地作為其一大優勢。