對于中國大多數女性而言，她們的化妝品基本上有兩大傾向，一是歐美品牌，二是韓國品牌。和那些歐美品牌相比，韓妝品牌在地鐵里、路牌上或者其他的地方投放廣告的次數和頻率是很少的，但即使這樣，中國有很大一部分女性的梳妝臺上仍然擺滿了各種韓妝品牌?，F在很多產品為了要提升銷量，樹立品牌形象，都會大量投放廣告，更別說化妝品這樣的產品了，而韓妝品牌很少打廣告就能夠占據中國化妝品市場的很大一部分，究竟是何原因呢？

文化帶動化妝品

很多爆款的化妝品都是由人氣韓劇帶動起來的，例如之前十分火爆的《繼承者》讓韓國影星李敏鎬紅透半邊天。不少品牌正是看中了這位 “長腿歐巴”的影響力邀請他擔任代言人，而他代言的悅詩風吟也一度成為炙手可熱的韓妝品牌。

深耕中國市場

隨著代購的興起，走進中國市場的韓國化妝品更多！據韓國旅游業內統計，2015年春節期間中國約13萬名游客來到韓國，為史上最大規模。涌入韓國的中國消費者瘋狂地采購當地的面膜、粉底液……韓國的化妝品集團因此受益。

韓國兩大化妝品巨頭——愛茉莉和LG都十分重視中國市場。兩大集團在化妝品領域都有著很高的地位和影響力，而為了占據更大的中國市場，吸引更多的消費者，兩大集團這些年來也是費盡心思，甚至韓國本土的激勵競爭已經蔓延到了中國市場，在美妝領域里，這股韓風刮得很強勁，而且它正在不斷深入中國市場。