有很多人都以為，知道我品牌的人多了就夠了，但這其實還遠遠不夠，因為往往知名度不代表所有。 你或許會認為，只要我的產品具有“硬實力”，絕對能靠口碑取得一席之地。產品好當然是基本功，再強大的營銷人員也無法為一個真正的爛產品背書，不好的產品運用強大的營銷方案，較多能獲取初期的關注度，之后，強大關注度反而成為逆營銷的結果，越關注越糟糕。所以很多時候，你的產品好不代表賣得掉，必須讓消費者“感覺”你的產品好，才有可能為你買單。所有營銷人員拼搏的就是自己的品牌在消費者心中植入的“感覺”二字。

在這個信息滿天飛的時代，消費者每天接收的信息量是非常多的，各式各樣的資訊充斥著消費者的大腦，所以只靠舊有的高知名度，并不代表你就能一直存活在消費者心中。所以這就是為什么我們說到品牌營銷的本質并不是“產品戰”，而是與消費者之間展開的一場“心理戰”，如果沒有人主動提及你，到哪里都很難看到你的存在，被遺忘是早晚的事，所以千萬不要讓你的品牌消失在消費者的視線中。

每一個品牌在消費者心中都自然有一把自己衡量的尺，誰占的位置越高，關注度自然也就越高，獲得購買的可能性就越高。同時，被延伸到其他商品的可能性也越高。再強的產品功能，常常就是過不了消費者心中的那道“感覺門檻”，獲取不到該有的市場占有率。當消費者對你的品牌“感覺好”，才代表這個品牌在消費者心中占有位階。所以   在消費者心中具有位階的品牌，才能獲得生命力的延伸。