進行廣告效果測試，目的不僅僅是為了回答廣告投入是否值得的問題，同時也是為今后的廣告活動提供借鑒。因此，你應將廣告測試的結果與預定的目標進行對比，看看我們是否達到了目的地？如果沒有，就是衡量一下還差多遠？為什么產生差距？找出原因，進行修正。一般來講，廣告效果評估報告應該包括如下內容：基本內容一：效果測定的目的,基本內容二：采用的測定方法,基本內容三：廣告投入情況,基本內容四：測定結果.