第一階段：事前測試 1、測試目的：主要是測試廣告的文字、圖案、聲像等對人的視覺、聽覺以及心理的影響。 通過事前測試，能夠了解到： ?受測者通過廣告能夠得到哪些信息？將測試結果和你本來要傳達的信息進行比較，就可以了解到廣告反映主題的程度； ?廣告作品主要信息或突出部分能否在瞬間被受測者捕捉到？ ?受測者接觸廣告作品后，對產品產生了什么態度和行為？ ?存在什么弱點？在哪些方面需要改善？