在現代科技影響下，當代媒體產業結構面臨深刻的調整，主要趨向是：新媒體產業將引領媒體產業潮流，部分傳統的媒體行業將逐步走向衰微，適應市場需求的媒體行業將繼續保持活力，文化內容將成為媒體產業核心競爭力。