大眾媒體具有覆蓋面廣，受眾數多和權威性強的三大特點，有助于項目和企業造聲勢、樹形象和立品牌，訴求重點在“平面表現的形式”上面，屬“明線”通路。小眾媒體則具有低成本、針對強、見效快的優勢，在大眾媒體炮火護下，幫助項目實實在在地迅速去化，故該訴求重點是在于明明自自的“賣點”，屬“暗線”通路。在實際操作中，一般明暗交替、互動推進。