一、策劃說明 簡要說明制定本策劃書的緣由及意義，或點出企業的處境或面臨的問題點，希望通過策劃能解決什么問題。 二、市場分析 （一）市場概況分析 （二）板塊分析 （三）競爭對手分析 （四）SWOT分析 （五）結論（為項目定位提供證據） 三、項目定位 （一）項目定位策略 （二）項目理念闡述 （三）項目形象定位 （四）功能定們