企業傳播從業人士面臨著越來越多的挑戰：營銷成本越來越高、傳播數據越來越多、但有影響力的傳播內容產出卻越來越少？工作量越來越大、但被媒體和目標受眾“關注”和“買賬”的機會卻越來越少？隨著知識普及、行業進步、傳播技術和渠道的不斷擴張，在行業內或泛行業中的聲量卻越來越??？“后真相時代”，信息源越來越多、但真實可信有質量的信息源卻越來越少；算法、大數據、AI等傳播新技術的興起，使數據更豐富、更容易找到在全球范圍內相關行業**影響力的人群和受眾、也使信息分發手段更智能、信息流動的法則更“新”。

從傳播角度來講，如果說通過上一個階段的努力我們已經站在了國際舞臺的聚光燈下、并拿過了麥克風的話，下一個階段的目標是讓我們發出來的聲音更能讓人聽懂，更有份量，更讓人信服，最終產生更大的影響力。

以專業媒體為核心的贏媒體的傳播越來越重要，如何講好企業故事、提高在目標受眾頭腦中的“存在感”和“信任感”？如何打造更有質量且更易被媒體主動獲取和采用的優質傳播內容？ 如何“贏”得媒體關注和目標受眾的口碑，創造更理想的傳播效果和更廣泛的品牌關注，如何借助數據跟蹤及量化傳播效果，是全球傳播者都在關心的話題。

相對于付費媒體（Paid Media）和自媒體（Owned Media），贏媒體（Earned Media）是指品牌借助持續的溝通與互動，“贏”得免費的報道、和主動的用戶社交分享，從而帶來良好的口碑的過程。在中國，贏媒體廣闊的傳播價值空間還沒有被品牌充分的激活利用。

這些話題將成為本屆論壇的重點議題，期待來自國際國內權威媒體、企業傳播者、行業專家、傳播平臺及媒介的最新實踐與深度觀察。

時間

2018年12月13日（星期四）8:30-17:00

地點

上海四季酒店（上海市·靜安區·威海路500號）

關于美通社：

美通社1954年成立于美國紐約，是全球領先也是世界上歷史最悠久的企業新聞專線，每天以40種語言向全球170多個國家和地區發布企業新聞稿，服務于近60%的財富500強企業。

美通社在創新的企業傳播服務領域處于全球領先地位，幫助全球企業和機構聯系和接觸他們的目標受眾。通過其多渠道發布網絡、受眾情報、定向、評估及信息披露和投資者傳播服務，幫助企業和組織與媒體、消費者、決策者、投資者及普通大眾進行充分、及時的動態對話，從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動銷售和籌集資本提供支持。

活動日程：

9:30-9:50

贏媒體，贏響力：2019 全球媒體最新趨勢

9:50-10:10

趨勢贏響力：從傾聽到認同——國際媒體商業新聞報道趨勢

10:10-10:30

企業贏響力：突破玻璃樽——當前國際形勢下，中國企業全球媒體傳播的挑戰與探索

10:30-10:50

媒體贏響力：新傳播生態下，媒體的融合、轉型，變革帶來的影響與進化

茶歇

11:20-11:40

傳播贏響力：青鳥與燈塔——知名公司中國傳播實踐

11:40-12:00

品牌贏響力：我眼中的2018**品牌傳播案例

午餐

13:30-13:50

志合者不以山海為遠：從事實到價值——碎片傳播語境下, 如何做好C端受眾定位與內容消費體驗

13:50-14:10

宣父與后生：未來獨角獸——初創企業如何講好產品故事，迅速提升影響力及占領目標市場

14:10-14:50

積跬步而至千里：B2B企業傳播"全鏈路”——如何提升品牌傳播效果

14:50-15:10

開拓者的蹊徑：發現傳播新視角——未來技術對企業傳播的影響

茶歇

15:40-16:00

數據挖掘：企業如何利用數據驅動品牌傳播決策

16:00-16:40

絕知此事要躬行：中國企業海外傳播實踐分享

抽獎/自由交流