“明星效應”是一個褒貶兼具的詞，對廣告商來說，明星效應或許能夠讓品牌瞬間進入天堂，也能秒秒鐘跌入地獄。明星對品牌帶來的好處毋庸置疑，從簽訂代言人的那一刻起，明星的形象就與品牌緊密相關，所以一旦明星的形象受損，為品牌帶來的損失不可謂不大。