作為“國民零食第一股”，三只松鼠高度依賴電商平臺和廣告營銷，這也意味著三只松鼠的一舉一動都被外界所關注。在2021年年終的關鍵時刻，從廣告模特“瞇瞇眼”事件到廣告頁面違規使用紅領巾，三只松鼠引起巨大爭議，甚至許多網友表示將抵制三只松鼠的產品。接連陷入輿論的漩渦的同時，三只松鼠發布了一支年貨節廣告，這支廣告在全國22個大中城市近50萬塊電梯電子屏上集中亮相。

結合三只松鼠近期的輿論事件，這支年貨節廣告的刷屏格外引人注意。處于風口浪尖的三只松鼠，能否通過廣告刷屏挽救負面帶來的影響？

據悉，此次三只松鼠和分眾傳媒和新潮傳媒兩家梯媒展開合作，主打寫字樓及小區的電梯廣告屏、LCD屏、電梯框架海報?；陔娞莸韧斗艌鼍暗奶匦?，由于受眾駐足時間短，接受信息有限，因此整個15秒的廣告只傳達了一個信息：三只松鼠堅果禮盒是新年送禮新選擇。除了廣告語簡短直接，朗朗上口，劇情設計也簡單易懂，與廣告語相匹配：該廣告第一個鏡頭就將消費者挑選送禮產品的“糾結感”放大，在大家面對貨架上老套的產品，無從下手之際，三只松鼠的堅果禮盒“躍入眼簾”。此外，整個畫面以紅色為主視覺色，喜慶又充滿新年氛圍，能夠無形中拉近與受眾的距離。

通過瀏覽三只松鼠的歷史廣告監測數據，在近年的廣告營銷活動中，三只松鼠不斷地在熱門節氣推出對應的營銷活動，這也不斷地影響著國人在節日送禮的習慣，如同此次年貨節廣告介紹一般，堅果禮盒已經成為新年送禮的潮流選擇。