隨著《個人信息保護法》于11月1日開始正式實施，構建中國數據主權、數據安全、網絡安全和個人信息保護法律框架的三大支柱就此設立，對數字營銷的發展影響深遠，數字營銷行業可能在個性化廣告推薦、大數據“殺熟”、用戶個人信息歸屬權等方面受到不可小覷的影響。

針對不同人群、精準地個性化推薦，是互聯網廣告的核心。這不僅對媒體平臺的算法技術提出要求，更重要的前提是，平臺要收集足夠詳細的用戶數據，獲得精準的用戶畫像。另外，當用戶處在互聯網環境中，由于各頭部互聯網公司存在投資關系，各平臺間數據互通共享。同時，站內授權協議晦澀冗長，絕大多數用戶并不會仔細閱讀、了解該媒體是如何抓取自己的行為和隱私的。處在隱私大量暴露的網絡環境中，用戶仿佛是一個“透明人”，往往在無意間暴露了自己的一切行為習慣、愛好、生活軌跡、交友信息等隱私。

《個人信息保護法》中對個人信息采集、使用作出詳細規定，對互聯網廣告行業影響深遠。

1、通過自動化決策方式向個人進行信息推送、商業營銷，應提供不針對其個人特征的選項或提供便捷的拒絕方式。

2、處理生物識別、醫療健康、金融賬戶、行蹤軌跡等敏感個人信息，應取得個人的單獨同意。