2021年6月12日，推遲了一年的2020歐洲杯終于拉開了賽事帷幕。這是2020年全球新冠疫情爆發后首次舉辦的國際重大體育賽事，也是歐洲杯60年來間隔時間最長的一屆。中國成為這屆歐洲杯頂級贊助商最大輸出國——歐足聯官網公布的12家頂級贊助商中，中國企業占據三分之一席位，達到4席，分別為海信、支付寶、vivo、Tik Tok。

體育是世界通用語言，足球被稱為全球第一大體育運動。以歐洲杯為代表的頂級足球大賽，是全世界收視人口最多的節目之一，受疫情期間各種消費被長期壓抑的影響，據預測，此次歐洲杯的觀看人數將創新高——中國國內觀看量就將超過20億人次。作為世界性的體育賽事，中國贊助商廣告出現在賽場上已不是新鮮事，在上一屆世界杯廣告贊助商中，中國品牌已經響徹世界。

目前唯一連續兩次贊助歐洲杯的中國海信集團一位高管表示，“贊助世界頂級體育賽事，絕非僅僅是一次體育廣告營銷活動，海信贊助行為不僅體現在品牌上，而是希望借此在人才、研發、制造和管理等要素上‘更上一層樓’，真正躋身世界一流企業的俱樂部，這也是中國企業大踏步走出去的戰略探索?！?/p>