隨著“后疫情時代”的來臨，人們生產生活進入常態化，學校的大規模復課讓學生對在線教育的需求降低，在這種趨勢下，在線教育行業廣告營銷是增加了還是減少了？廣告投放動向有什么變化？廣告內容表達形式有什么異同？十目監測發布《2021Q1在線教育行業戶外廣告投放研究報告》，為你帶來答案。

根據“十目監測”的全國戶外廣告輿情數據，2021年Q1全國重點城市戶外廣告行業分布中，教育培訓行業投放占比 8.42%，在各行業大類中投放量排名前五，其中在整個培訓教育行業中，在線教育類廣告占比達50.49%，投放量超過傳統線下培訓及咨詢服務。

2021Q1在線教育戶外廣告主要監測投放城市11個，其中上海、北京占比最高，分別為23.30%和17.92%；同為一線城市，深圳投放量顯著低于北上，占比僅為2.87% ，成都、西安、武漢等新一線城市投放同比上漲，分別為14.34%、11.83%、8.96%。

顯而易見在線教育廣告主題一般直接推廣品牌的教育行業類型， 大致的市場類型可分為1對1學科輔導類、少兒英語類、數理思維類、兒童啟蒙類。在內容表達策略上，猿輔導、作業幫、學而思等在線教育品牌采用品牌曝光為主的廣告內容策略，斑馬AI課、豌豆思維、VIPKID則采用突出服務特點的廣告內容，謀求轉化效果。