醬香白酒競爭加大,戶外媒體成白酒品牌營銷主戰場
核心提示:?2020年的市場大環境中,醬香白酒獨當一面,無論是在金融市場還是消費市場,醬香白酒價格都持續走高,這也意味著幾大白酒品牌的競爭不斷加劇。從不同的渠道分析情況來看,戶外媒體已經成為醬香白酒品牌營銷的主戰場。
2020年的市場大環境中,醬香白酒獨當一面,無論是在金融市場還是消費市場,醬香白酒價格都持續走高,這也意味著幾大白酒品牌的競爭不斷加劇。從不同的渠道分析情況來看,戶外媒體已經成為醬香白酒品牌營銷的主戰場。
2020年受到疫情影響,一季度各白酒品牌的產量169萬千升,同往年水平下降達15.9%,但從二季度的復工潮開始,各白酒品牌的產量明顯回升。
用醬酒對比白酒,2020年中國醬香酒產業實現產能約60萬千升,同比增長約9%,僅占中國白酒行業年產能740萬千升的8%,但醬香型白酒卻實現銷售收入約1550億元,同比增長14%,約占中國白酒行業銷售5836億元的26%。銷售利潤達630億元,同比增長約14.5%,占中國白酒行業利潤1585億元的39.7%。
醬香白酒營收的不斷攀升和白酒存量有著莫大關系,但也離不開品牌營銷的推波助瀾。
根據十目監測發布的《酒水行業廣告投放分析報告》數據顯示,地處繁華商圈、交通主干道的LED大屏媒體視覺沖擊力強,是白酒廣告最青睞的投放媒體之一,有利于酒企品牌形象的樹立和傳播,其廣告投放集中度同比走高。其次,電梯屏和火車站也是白酒廣告投放的重要輔助媒體,酒企的投放熱情持續高漲。