4月8日，最高人民法院對于此前爭議頗大的美國AIR JORDAN以及品牌狀告中國喬丹體育公司商標侵權案做出裁決，中國喬丹敗訴，商標和圖形被撤，中國喬丹不得以喬丹商標以及名稱進行宣傳。

喬丹的商標之爭

2012年，NBA籃球明星邁克爾·杰費里·喬丹認為中國喬丹品牌損害了自己的姓名權，向原國家工商行政管理局商標評審委員會申請撤銷喬丹公司的注冊商標，隨后，該侵權案分別在2014年、2015年、2016年均被駁回處理。經過長期的上訴，終于，2020年4月8日，最高法終審判定商標撤銷裁定、一審和二審判決認定的事實與適用法律錯誤，予以撤銷，中國喬丹體育商標侵權案最終敗訴。

中國喬丹體注冊于2000年，其前身為晉江陳埭溪邊日用品二廠，更名為喬丹后僅兩年，憑借喬丹本人奪得六枚NBA總冠軍戒指的熱度，銷售額就突破一億元， 2011上半年，喬丹體育營收達到創紀錄的17億元，被指搭上了“喬丹”熱度的順風車，然而就在上市前夕，喬丹本人發起訴狀，導致喬丹體育至今未能圓夢上市。

贏得了商標失掉了名聲，喬丹體育難擺脫山寨名號

盡管喬丹體育在2014年-2016年間連續三次贏得商標權官司，但依舊沒能增加消費者對它的好感，反而，因為有蹭熱度之嫌，常被冠以山寨名號。在產品設計、品牌標識上采取淡化措施，并頻頻贊助體育賽事投以廣告提升好感度與品牌價值。

贊助體育賽事是體育品牌營銷的常規操作，但各大賽事贊助名額早已被更有實力的體育品牌瓜分，喬丹體育能在體育營銷領域分到的羹非常有限。

喬丹體育獲得世界大學生冬季運動會、夏季運動會的中國和俄羅斯代表團的裝備贊助商。

2017年，好不容易拿到第十三屆全運會贊助商資格，喬丹體育隨即投以數千萬元的媒體廣告進行宣發，媒體涉及地鐵車身、地鐵站內燈箱、公交車身廣告、影院映前廣告等。

中國喬丹侵權案敗訴，喬丹商標再見

終于，在堅持了幾年的斗爭后，邁克爾·杰弗里·喬丹和耐克Jordan還是在中國法律上站穩了腳，自此中國喬丹不能再使用喬丹商標并進行宣傳，這無疑是對這家體育用品企業給予沉重的打擊。

EBO傳媒報道