互聯網金融產品日益豐富為人們提供了理財的便利性，但一些非法金融平臺利用消費者信息不對稱、專業知識不足，對風險的識別防控能力較低，借助互聯網廣告、戶外廣告虛假夸大宣傳，消費者權益屢屢受到侵犯。對此，監管機構對金融廣告的監管手段也在不斷提高與加強，利用廣告監測系統就能有效地取證并判定廣告合規情況，然后由市場監管部門、銀監會和證監會等部門依法查處。

金融廣告存在的監管難題：

《廣告法》無明確的金融廣告管理措施

由于互聯網金融產品是最近幾年興起的服務，2015年修訂的《廣告法》中還沒有對金融廣告有明確的監管措施，唯有第二十五條中有提到：有投資回報預期的商品或服務的廣告應提示可能存在投資風險以及風險責任承擔，廣告不得明示或暗示保本、無風險或者保收益等。

金融廣告無廣告發布審核制度

新《廣告法》取消除醫療廣告外的廣告發布審批，廣告內容合規審查由廣告主、發布者承擔，金融廣告發布事前審查制度暫未提出，所以市場監管局難以進行廣告審查工作。

金融廣告管轄權沖突

《證券法》、《保險法》、《反不當競爭法》、《商業銀行法》以及前工商總局聯合17部門提出的《互聯網金融整治方案》等多部法律存在交叉競合，金融法律對虛假宣傳、不正當競爭等違法行為的管轄也存在沖突。

廣告監測系統的作用：

無論是互聯網還是戶外場景，借助違法廣告監測系統監管查處虛假違法廣告都是重要的廣告監管措施，廣告監測系統的作用體現在取證、審查，能夠有效彌補廣告發布前審查制度的缺失，快速反應查處違法廣告，降低虛假宣傳帶來的影響。