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數字化戶外媒體崛起，第三方廣告監測仍是主導
核心提示：??數字化戶外媒體在戶外媒體銷售額中的占比逐年增高，去年更是突破了70億大關，在傳統戶外廣告牌轉型數字化的趨勢下，程序化戶外廣告投放似乎已經成為了新的發展方向，但廣告監測依舊是媒體主無法提供的服務，第三方廣告監測公司或機構仍是主導。
數字化戶外媒體在戶外媒體銷售額中的占比逐年增高，去年更是突破了70億大關，在傳統戶外廣告牌轉型數字化的趨勢下，程序化戶外廣告投放似乎已經成為了新的發展方向，但廣告監測依舊是媒體方無法提供的專業服務，第三方廣告監測公司或機構仍是主導。
進入數字戶外時代，作為最貼近人們生活圈的場景，戶外廣告與互聯網、云技術融合，這就是我們一直在說的線上線下的融合。但我們目前接觸了很多程序化購買，機場、地鐵，包括商業區的廣告媒體很多都號稱可以程序化購買，并且都可以提供廣告上下刊監測。但問題來了，廣告上下刊拍照就等同于廣告監測嗎？怎么可以證明廣告都按要求上刊了？覆蓋的受眾數據是否真實？
第三方廣告監測公司或機構作為獨立的，不受外在因素影響的存在，可以從很大的程度上避免廣告監測數據不客觀甚至作假的風險，為廣告主提供真實可靠的第三方廣告監測數據。盡管戶外媒體行業越來越程序化、自動化，對于廣告主來說，第三方廣告監測仍然是主導，唯一受到影響的，可能就是廣告監測方式、技術跟隨戶外媒體數字化發展耳革新。
