中國戶外廣告行業經過多年發展，已形成相當的市場規模，每年廣告經營額都在穩定提升，并在近年來延續了快速增長態勢。市場的蓬勃發展，與廣告主對廣告媒體價值評估的不斷提升也有關系，但是與此同時，戶外廣告作為環境型媒體，伴隨城市發展擴張的進程，難免出現不合法、不合規的戶外廣告媒體?？棵襟w資源拉動整體增長的可能性已在不斷減弱，戶外廣告的發展必然轉向價值型增長。

另一方面，對于廣告主來說，戶外廣告投放的實際效果難以評估。目前大多數的戶外媒體監測業務并沒有實時數據做支撐，只是簡單地進行發布審核及追蹤，缺少規范的數據監測報告，而這種監測對于媒體投放策略制定的前期指導和預測規劃等方面無裨于事。

戶外廣告行業應當促使從媒體評估與策略制定到廣告投放再到廣告監測這個過程，形成良性循環流程，廣告監測的目的不僅在于證明媒體價值，還應對媒體投放計劃具有科學指導意義，助力廣告主精準投放廣告，幫助行業增強服務意識，建立廣告主對戶外媒體的信任度，在這個基礎之上，再加強媒體與受眾的溝通與互動，從而完成媒體投放效果轉化。