廣告效果評估，是廣告投放前預測和廣告投放后總結兩個階段需要實行的重要工作，廣告投放前通過對媒體投放價值的評估來決策廣告投放形式、點位、周期等，廣告投放后通過對媒體、畫面、受眾等多維度來評估投放的效果，為廣告主提供透明的投放數據，讓廣告主明白廣告為自己帶來的效益，其意義非常重大。

廣告效果評估的主要內容、廣告效果評估的意義：

1、有利于加強廣告主企業的廣告意識，一般而言，廣告主對廣告的效益是有一定的認識的，但對廣告的效果究竟有多大、是否合算，卻沒有多大的把握。

2、為實現廣告效益提供可靠的保證，可以檢查和驗證廣告目標是否正確，廣告媒體的運用是否合適，廣告發布時間與頻率是否得當，廣告主題是否突出，廣告創意是否新穎獨特等等。其次，廣告效果的評估還可以為廣告活動提供約束機制，監督并推動廣告質量的提高，如監測廣告的上刊下刊和漏刊問題等。

3、保證廣告工作朝著科學化的方向發展，促進廣告業的繁榮，廣告效果的評估，是運用科學的方法和科技的手段對廣告效果進行定性和定量分析，以判定廣告的傳播效果和銷售效果，其涉及的學科包括心理學、社會學、傳播學、計算機技術等專業范圍。所以，這種評估必將推動廣告事業的發展。

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