近日，國家市場監管總局發布通告，針對《嬰幼兒配方乳粉產品的配方注冊管理辦法》在網上征求意見，規定嬰幼兒奶粉標簽、說明書及廣告禁用“進口奶源”、“生態牧場”、“進口原料”等模糊信息字樣，不得明示或暗示具有益智、增加抵抗力等功能的表述。

《辦法》中規定的具體內容如下：標簽和說明書不得含有涉及疾病預防、治療功能，明示或暗示增加抵抗力、免疫力、保護腸道等功能性表述，不得以“不添加”、“零添加”、“不含有”等字樣作為廣告宣傳強調未使用或不含有，使用虛假、夸大、違反科學原則或者絕對化的內容，將被處以最高3萬元的罰款。

長期以來奶粉市場都存在配方濫用、廣告亂的問題，眾多國產品牌紛紛使用“洋奶源”、“生態無污染”、“健康零添加”等標簽進行產品說明及廣告宣傳，消費者也常常為其虛假、夸大的廣告行為而買單，此次市場監管總局《嬰幼兒配方奶粉辦法》的出臺，將針對性地對奶粉廣告市場亂象進行有效整治，讓消費買到公開、透明無噱頭的好產品。