很多人有這么一個觀點：商品賣這么貴，其中肯定有很多廣告成本讓我們來買單。事實真的是這樣嗎？不打廣告，商品價格就真的會降低很多？作為一個商品，打廣告的目的是什么？

廣告對商品價格的影響

說起廣告，不得不說全球廣告投放最猛（不是最猛也是最猛之一）的品牌：可口可樂，2012年可口可樂廣告支出費用僅占總銷售額的百分之七，即使是四年后，也只有百分之十。

再說最會營銷的杜蕾斯，下面一張圖更直觀的展示杜蕾斯某產品的總成本構成，可以發現杜蕾斯的廣告費用只占總成本的百分之十二，去掉廣告即便不會影響銷量，其省下的錢也不會讓其價格下降多少。

廣告的意義

廣告，顧名思義就是廣而告之的意思，即向社會廣大公眾告知某件事物。除了價格之外，在這個消費時代，我們購買一件商品其實還有一些隱性成本和隱性收益，而這兩者都和廣告有千絲萬縷的聯系。廣告不僅能通過規模效應降低商品價格，還能節省消費者的選擇成本，例如去超市買一瓶洗發水，如果沒有這些洗發水都沒打廣告，而貨架上擺放了幾十上百種洗發水，消費者又當如何選擇？答案是肯定的，一個深入消費者腦海的品牌必定是首要選擇的對象，在萬千商品中一眼挑中，此時廣告的意義也就體現了出來。