近日，網上流出的幾張疑似微信小游戲招商策略及項目執行流程的圖片。

招商權益顯示，品牌方可以在“跳一跳”中定制自己專屬的盒子，盒子皮膚也可以發生變化；停留+20分可彈出特效。

當小人跳躍至品牌盒子上，還會出現品牌特效；品牌方可授權節“跳一跳”游戲，進行公關宣傳等。

而售賣策略是，按照CPD（Cost Per Day，按天計價）進行售賣；刊列價格分成三檔，分別為500萬/1天、1000萬/2天、2000萬/3天，微信不承諾獨占權。

春節期間，微信“跳一跳”與麥當勞合作在游戲里的跳臺植入廣告。本月初，“跳一跳”里又出現了耐克的廣告。

跳上去之前是耐克店鋪里常見的紅色鞋盒，跳上去之后變成帶有 Swoosh Logo 和 Nike React 字樣的模塊，停一會之后給你加 20 分，并出現 “Go” 的一個特效。

不過同春節的麥當勞跳臺不同，耐克跳臺上標有“廣告”字樣，也符合《新廣告法》里關于互聯網新媒體廣告必須明確標出的要求。這可以看作是麥當勞和微信在植入廣告的一次非正式測試行為。

當時微信尚未開放“跳一跳”的合作入口，小游戲的商業化采用的還是大客戶邀請制。

自媒體“萬能的大叔”聲稱耐克這次的植入廣告費高達 2000 萬，再加上僅持續了三天，符合售賣策略的價格。

微信官方公布的數據顯示，截至2018 年 1 月 15 日，小游戲的累計使用用戶達到 3.1 億。春節期間小游戲同時在線人數最高為 2800 萬人/小時，其中支持多人同時在線的“跳一跳”是最受歡迎的一款。

至于效果就難以評估了，畢竟耐克的也只有品牌形象展示，沒有實際的產品露出，這可能也和微信本身限制有關，后續可能會有改進。

微信官方已進行了回應：“目前，微信跳一跳廣告招商已對外開放。此前，麥當勞、耐克作為試點品牌方已率先參與，用戶可在游戲過程中“偶遇”定制的廣告基座，我們希望通過這一形式讓用戶能夠體驗到不同的樂趣，也幫助優質品牌與用戶進行趣味互動。關于廣告招商文檔，可通過微信廣告的官方推文進行了解?！?/p>

對此網友是這樣看的：

@李昊霖：有錢人的世界我們看不懂[并不簡單]

@一看就是好人?。憾紱隽?還招商

@昵稱為魚 : 前30個跳位的廣告，按這個價格算，騰訊收入要上天了。