早在幾年前，就有“廣告”已死的謠言。那么這代表廣告真的已經“活不下去了嗎？”

答案是否定的，廣告其實并不是活不下去了，而是正在面臨一個巨大的挑戰。如何跨越這個挑戰，相信是許多廣告主都非常關心的一個話題。因為他們知道在這個門檻過后又會有另外一個新的生機。

一、廣告目前面臨的挑戰

首先，隨著互聯網的愈加成熟，我們會發現相關的傳播環境變的越來越復雜。我們都要尋求不同的平臺，接近的大平臺會更好，因為如何清楚地區隔我們的對象一直是個挑戰。

比如一個車企客戶，一個月最好能夠賣10萬輛，如果一個小平臺有100萬持續上網的用戶，我們可以在這里找到10萬個用戶的畫像，基本上從中能找到100個符合客戶描述的需求對象就差不多了。

其次，媒體沒有辦法很清楚地呈現他的對象。這就和調研、數據有關，因為你要去了解你的對象，所以我們期望和BAT在大數據上能夠更好地合作。

二、行業目前現狀：整合偏多

因為整個行業，渠道、媒體平臺越來越復雜，我們需要面對很多不同的渠道，這是很不容易的。從客戶的角度來看，他發現在不同的平臺、渠道做很多不同的傳播或者系統時整合不起來。

以往客戶都期望廣告商負責整合，然而現在這個環境事實上很難做這件事情，所以整合的需求，尤其對于比較大的客戶來說，越來越關鍵了。

但是要怎么整合?這就需要品牌定義很清楚，很明確。

三、如何改變？提高你的品牌層次

越來越多的客戶思考他們的品牌的高度到底在哪里。這當然也和企業文化的發展有關，所以品牌越是去發現自己存在的價值所在，勢必也會把自己的層次拉高，這樣才可以整合各種各樣的活動。

例如多芬「真正的美麗」營銷項目建立在一個調研基礎上：全世界有97%的女性對自己的長相是不滿意的。而我很佩服這個品牌的負責人，能面對這點提出正確的價值觀，希望女性對自己有信心，用自我的信念去看待自己的長相，看待自己的美麗，這個是非常好的態度。

事實上他們是唯一長達10年不用名模明星的護膚品品牌，效果依然很好。他們通過各種各樣的平臺、渠道把觀念提出來，參加各種各樣的議題，項目非常成功。

定義自己的品牌是什么，從目的、從價值上解讀“這個品牌存在于世界上是干什么的”——這是越來越多的企業會去問的問題。事實上這也和網絡化的世界有很大的關系，網絡的復雜度讓你越來越需要把品牌的層次提高，這是個重要的改變。

每個行業都有衰落的時候， 只有把握機遇，迎接挑戰才能讓該行業在歷史的長河中屹立不倒。