要說戶外廣告之所以在近幾年越來越火絕對是少不了大數據的支撐。大數據的背后展現的是人們的消費習慣以及偏好。這無疑為廣告主進行媒體投放帶來了便捷，那么如何利用大數據選擇適合自己的廣告呢？以下內容說不定可以幫你。

其實從廣告主媒體投放的角度出發，戶外大數據要解決的無非就是以下這些問題：一塊廣告牌究竟有多少人經過或看過，接觸頻次多少，都是些什么人，是否是我的目標人群？

一、精準大數據可以統計廣告牌停留等有效數據
  

在公安或交通部門暫未全面開放這方面的數據之前，我們可以通過攝像頭實時采集人流或車流的數量來解決這個問題，除了攝像頭或者GPS定位，其實BAT、三大運營商等企業的位置數據也可以相對精準地測量廣告牌附近的受眾數量。

然而，以上這些軟硬件的投入及媒體主的支持、第三方機構的推動，還有行業外大數據與行業內小數據的結合等是行業優先要面對的挑戰。但是相信在不久的將來，技術的共享性會使得中小企業自己也能通過大數據分析自己潛在消費人群的用戶畫像。

二、大數據的支撐甚至可以找到實行眼球追蹤

英國Route、澳洲MOVE這些行業測量系統一般通過眼球追蹤技術來解決受眾實際瀏覽量的問題，換在中國的話，除了眼球追蹤，面部識別或探針等技術也可以用來收集受眾年齡、性別等基礎信息。

但是，考慮到中國目前實際情況，與測量廣告牌的實際瀏覽人群相比，單單測量廣告牌的可能瀏覽人群會更容易落地。廣告牌的實際瀏覽人群會受到距離、角度、速度等各方面環境因素的影響，如要測量，其對瀏覽受眾環境因素的權重設置就得完全考慮進來。
  

戶外需要的大數據歸根結底是有關人的大數據，相對其它媒體如互聯網或廣播電視而言，戶外大數據更為強調人甚至多人與場景的合一（因為其他媒體在傳播狀態時與人在空間上基本是合一的）。

即用戶位置信息與人口統計資料的交集，在這點看來，戶外大數據和移動大數據之間的結合將會越來越高，這些數據不僅是是實現戶外一對多乃至一對一精準營銷的關鍵，甚至會重新定義戶外媒體的商業設置規則。
  
總而言之，戶外大數據已經存在并且在呈指數級方式繼續增長。
  

三、如何充分利用數據才是媒體投放面臨的挑戰

隨著各種數字設備尤其是移動終端的普及，用戶位置、數量、背景等方面大數據的獲得并不是個問題，關鍵是如何更為有效地利用這些已有的數據，并結合強大的數據分析工具。

實現戶外廣告媒體投放及用戶實時數據的參考、投放過程中隨著目標人群的變動而隨時調整投放策略、投放后即時反饋整個廣告活動的目標達成情況等，這將改變傳統戶外媒體按位置、關系和經驗來進行廣告投放的做法，目標受眾的匹配度與規模將成戶外媒體定價的重要考量指標。

戶外廣告發展至今，面臨前所未有的機遇與挑戰，接下來，誰能定義大數據時代戶外測量的標準，無疑將獲得行業新的話語權。一系列創意行為。

按照目前的形式來看，媒體投放無疑是需要大數據的支撐，然而我們對到這種形式同時也要看到希望：雖然技術形式以及使用方面還不太長成熟，但是不久的將來隨著科技的發展大數據對于媒體投放帶來的只會是不斷的好處。