什么是媒體價值評估？簡單點說就是你的一個媒體值多少錢，這與企業價值評估在某些方面有共通之處。近年來互聯網的全民普及也催生出一系列體，那么為何有的媒體能夠賺大錢，而有些媒體卻只能靠個人資本坐吃山空呢？這里就要從媒體價值評估的新趨勢說起了。

優酷算是這些媒體中比較有代表性的成功案例。我們可以從中分析出未來媒體價值的新趨勢。

一、媒體價值評估新趨勢：內容價值的變現轉化

目前互聯網上新聞信息已經泛濫到人類能夠容忍的極限，從紛繁復雜的信息中篩選出來有價值信息已經成為一件難事兒，或者要耗費的成本已經超出用戶所能夠接受的程度。

直到每一個消費者意識到在大量免費的信息中去篩選有價值的信息所浪費的時間本身就是巨大的成本，而時間才是當下最為寶貴的財富的時候，內容直接價值體現，內容直接收費才被重新提起。

以優酷為例，隨著視頻付費收看，以至于淘寶上大量的炒各大視頻平臺會員賬號的出現，直接預示著內容付費市場教育的上升到了新的臺階，而中國視頻網站每年付費近3000萬的數據，也是十足的明證。

二、媒體價值評估新形式：內容經濟

1、價值的直接變現

媒體從新聞信息傳播不對稱打破，到知識經驗不對稱的抹平，到資源和服務的整合和匹配，意味著媒體功能定位，以及在解決不對稱這樣核心功能上的三個不同層次上的具體表現。

而當下的喜馬拉雅音頻內容的收費模式，特別是基于馬東、吳曉波、羅振宇自身的特點，其生產的內容無論是音頻也好，視頻也好，都屬于知識經驗類的內容，也是媒體內容的第二個層次，而這個層次內容的價值變現，內容直接付費已經成為標準模式。

2、知識經濟模式已經到來

中國互聯網內容產業的發展在經歷的免費新聞信息模式，到今天知識經濟模式，知識經驗等內容2.0產品形態，會隨著移動支付環境的改善，進入到了直接的內容付費軌道。

而喜馬拉雅網紅代言廣告的背后，或許正式一個標志性的事件，一個昭示內容價值2.0時代到來，知識經濟通過內容付費模式實現商業價值變現，才讓知識和經濟兩個詞語不再獨立，也讓知識有了經濟價值實現的通用手段，成就一個獨立的商業模式的新生時代。

從這個維度去理解喜馬拉雅FM選擇馬東、吳曉波、羅振宇三個代言人的本質原因，一種知識經濟典型代表人物，是知識經濟時代到來的最好代言人，本質上也是馬東、吳曉波、羅振宇自己為自己所引領的知識經濟代言；而在另外一個維度，將這一代言廣告在主流媒體。

一個精準覆蓋精英階層的電梯媒體廣告平臺，特別是在上海區域的分眾上進行刷屏式的傳播，也是將這種知識經濟到來的信號向社會大眾傳播，期待更為廣泛層次內和影響范圍，知識經濟全面爆發的一種期待，或者也是一個集結號，已被吹響的集結號。

總結：媒體價值評估是隨著互聯網的普及而出現的，總體來看算是一個新興行業。然而也正是因為該行業還在發展中前進，因此行業并不是很完善。但是就目前而言，如果想要自身媒體價值評估過硬，內容的價值應該是這些媒體人首要關注的因素。優酷也正是因為利用了內容付費模式才讓自身的盈利模式成功轉型。