如果說談到微信廣告，大家一般想到的就是朋友圈廣告植入。然而最近微信新增功能為微信廣告投放提供了新途徑：廣告可以直接投放在公眾號文章中，與以往文章強行植入的廣告方式不同，此次的文章廣告是可以直接通過小程序實現直接購買，在感嘆功能棒棒噠的同時似乎也存在不少問題。

微信廣告有了新路徑：公眾號文章軟植入

據了解，目前，公眾號文中廣告的功能主要通過邀請測試的方式進行內測。收到邀請的公眾號運營方，在微信公眾號的“流量主”－“報表管理”一項中，會看到“文中廣告”的按鈕，可以選擇打開或關閉。當公眾號讀者點擊了插入在文中的廣告后，將會跳轉到相應的小程序頁面，讀者可以直接完成商品購買。

作者在編輯公眾號文章時，在右側多媒體列表中選擇“廣告”，就可以在文中植入廣告。作者還可以對在自己文章中插入廣告的商品類別進行選擇，可選的有服飾、箱包、珠寶手表、運動戶外、護膚彩妝、旅游、教育培訓等三十多個品類。

相比過去，公眾號作者自己獲得的廣告資源，需要自己在公號中以文、圖形式進行插入，廣告主和公眾號之間的資源匹配也需私下進行,微信官方引入的文中廣告，廣告投放內容和公眾號將由系統后臺根據各自所選擇的分類進行自動匹配。

以目前進行內測的微信公眾號推文內的廣告為例，微信公眾號“海倫畫報”推送的一條與女裝搭配相關的文章，在文章中部置入了一條“蘑菇街女裝特賣”夏裝上新的廣告；而另一個微信公眾號“微雜志”一條關于夏季空調使用的推文中，文章中部置入一條家居類產品的廣告。

點擊相應的廣告，就能進入商家的小程序，隨后在小程序上瀏覽、購買相應的商品。

流量助推微信廣告位的含金量

“這將促成公眾號和小程序電商之間穩定的互動互通，不但能幫助內容變現，還將推動微信系統內電商的爆發?！币晃浑娚谭治鋈耸空f。

的確，引入可以在文章中靈活穿插的廣告位后，微信公眾號的“流量”與讀者的“消費力”之間的關系顯然被拉近了。過去，一些微信公眾號即便在文中打出了商品廣告，從內容到購買的鏈條也比較長。例如，用戶需要選擇、復制公眾號推薦商品的淘寶口令碼，打開淘寶APP后才能進行購買，并且在整個購買過程中，微信平臺自身除了文章內容展示以外，并未參與到購買轉化的鏈條中。

新穎微信廣告途徑惹爭議

也有不少用戶對文中插入廣告的體驗提出質疑?！叭绻麖V告插入得比較巧妙還能忍，要是好好看著文章，突然很尷尬地來個廣告，那我非得罵人了?！薄拔膬炔鍙V告，那不跟街頭牛皮癬小廣告一樣了嗎？”一些網友評論。有用戶甚至提出“開會員、零廣告”，希望能通過付費會員的方式，拒絕接受閱讀公眾號內容時接收廣告。

值得注意的是，為了照顧用戶體驗，單篇微信公眾號文章目前只能插入一個廣告位。

如果說微信廣告的此種新形式能夠為許多自帶大批流量的公眾號運營人帶來變現的可能是件好事，那么目前微信公眾號打開率偏低以及公眾號數量多而雜等現象無疑為此舉動添加了幾絲危機。

試問：未來在公眾號文章肆意穿插廣告位成為普遍現象的同時，曾經的公眾號運營者是否也會轉移陣地呢？這一點值得我們深思。