美妝品牌代言人開始轉性別了，現在都找小鮮肉來代言！所謂“小鮮肉”，大多指形態美好的年輕男子。從最近歐舒丹品牌的市場反饋來說，這廣告帶來的效應還真的特別好！

歐舒丹2017年在中國經歷了兩位數增長。

6月12日在法國美妝品牌歐舒丹的2017年會上，亞太主席Andre Hoffmann表示今年公司見識了兩位數增長，凈銷售量相比去年增加了49%，使得品牌中國的業績成為亮點。

“這和消費者在中國增加的信心相關,” Hoffmann說，“當然也與當地明星合作息息相關?！?/span>

　　Hoffmann口中的當地明星指的是上一個品牌代言人薛之謙，而他們即將迎來的新代言人是有著中國版“Justin Bieber”之稱的鹿晗。他們是中國的新一代后起之秀，叫“小鮮肉”。而不少品牌，尤其是美妝類品牌借著他們的名氣掙了不少錢。

　　“小鮮肉”背后的廣告效應

　　“小鮮肉”大多指形態美好的年輕男子，他們比一般女生更漂亮，皮膚甚至更好。這些年輕男人代表著新一代男性審美，更是女性養眼的對象。

　　“小鮮肉”背后的廣告效應和文化息息相關?！坝芯渲袊旁挘号疄閻偧赫呷荨?曾在走秀網做商務拓展的李雨霏說道, “男人最懂女人心，如果一個帥星為女性美妝產品代言，就相當于證明了他認可了這背后修飾的美?！?/span>

　　中國與西方的男性審美大不同，“男人可以使護膚產品，中國社會也比較接受女性化的男人，” 在美國歐萊雅電商工作的Jessica Zhang表示：“美妝品牌在中國應該針對更多類型的消費者，而非局限于任何單一性別?！?/span>

　　福布斯中國曾在2014年的時候就已經評選出最火熱的“小鮮肉”明星，并且列出了他們從粉絲經濟中獲得的巨大利潤。

　　薛之謙成為歐舒丹的第一個代言人

　　歐舒丹去年10月份邀請薛之謙成為品牌代言人，代言期間包括了雙十一和情人節。而根據歐舒丹中國電商在一次采訪中透露，雙十一期間，歐舒丹品牌的全網旗艦店銷售額比去年同期增長了70%以上。

　　而歐舒丹趁熱打鐵5月22日正式邀請鹿晗代言旗下櫻花產品。在當天10點發售了限量20000套的“歐舒丹真心語鹿禮盒”，短短2分鐘內，線上禮盒就被一搶而空。

　　鹿晗作為中韓樂隊EXO的前成員，在從樂隊解散之后迅速成為了偶像，在各大電影中比如盜墓筆記、重返20歲等頻頻現身。同時鹿晗以1億8160萬元的身價位居福布斯“2017中國名人榜”第二名的位置。

        楊洋為粉絲涂上口紅。

　　“小鮮肉”效應屢試不爽

　　蘭蔻和法國歐萊雅都曾御用鹿晗為品牌代言人。其他美妝品牌也見識了男星代言的力量。拿嬌蘭代言人楊洋舉例，他代言的kiss kiss口紅銷量太好，被稱為“楊洋色”。而歡樂頌的男主演之一王凱也給雅詩蘭黛小棕瓶代言，銷量暢銷。由“老鮮肉”霍建華的代言的SK-II，在朋友圈投放廣告之后品牌天貓銷量翻了六成。

　　Creative Captial品牌代理公司的CEO Louis Houdart表明，“其實男星代言女性產品在歐美也有，一個最經典的例子就是布拉德皮特當年為香奈兒女士香水代言?！?他說不過美妝代言這事兒還是在韓國和中國更流行。

　　“小鮮肉”適合你的品牌么?

　　“小鮮肉”與線上廣告放在一起是品牌年輕化的終極秘訣，Liz Flora, 電子智庫公司L2亞太調查的主編說，因為年輕人一般都精通電子。

　　對于歐舒丹，“小鮮肉”的選擇是向前邁的一大步?！霸撈放朴蟹浅姷母拍畹臍v史，平時一直對明星代言人非常保守，” Houdart說，“他們選小鮮肉代言有可能是受到了來自大眾品牌Innisfree和較高端品牌的壓力。找這種明星代言是通向銷量和曝光的一條捷徑?！?/span>

　　雖然“小鮮肉”的號召力強大，也有一些劣勢?！安簧倜餍遣粫缓炓粋€品牌，從經濟利益上而言對明星是好事兒，” Houdart說：“不過對品牌來說不會產生忠實度，導致代言人一換消費者也跟著走的局面?！?/span>