戶外廣告有著長遠的歷史,作為中國最古老的廣告媒體之一,它之所以長久不衰自然也有它的原因。

高速公路廣告在中國的出現不過十來年的時間,其也幸運的伴隨著中國廣告業而蓬勃發展。而在高速公路廣告數量急速增加的情況下,廣告的創意問題,傳播的效果問題也就成了重中之重。

與紙質媒體和視頻媒體所不同的是高速公路戶外廣告在受眾面前幾乎都是一閃而過。密集處甚至幾塊廣告牌加一起都只有幾秒鐘時間什么更短,那么如何在短短的幾秒鐘內達到有效的傳播目的呢？

第一、要有單一的視覺性

高速公路廣告牌作為一種視覺媒體,在表現上色彩、圖案、文字等要素具有突出的信息承載價值,但它沒有電視等視頻媒體所具備的聲音與畫面同步傳播功能。

第二、注意純廣告性

當受眾在戶外純隨機狀態下與廣告發生接觸時,廣告媒體必須能提供一種非常良好的接觸狀態和閱讀體驗,能提供比較“合理的圖形與文案設計”。

第三、結合環境設計會更好

利用環境因素配合創意達到奇特效果,使廣告能從環境中“奪目而出”,可獲得很高的廣告到達率。

第四、簡單粗暴才最好

用簡短、單純的標題和極少的文案,加上簡明的圖形即可,要刪除一切與廣告主題無關的文字與圖畫,以突出主要的訴求點。

第五、適度靜態性

相對靜止時間越長,有效閱讀的可能性就越大。巨幅廣告圖案和合理的注視距離就可以提供一種短時靜止效果。