e資訊 2017-05-31 14:55:00

       每次節日，都是營銷界的最佳時機，而幾乎每一次節日，總會有一兩個優秀的營銷案例異?；钴S，能夠成功將品牌帶入大眾視野。剛剛過去的端午，各大品牌再一次營銷發力，五芳齋便是其中最值得推敲的案例之一。

五芳齋端午營銷手段及數據分析

       或許在今年端午之前，你并不認識這個餐飲品牌，但在這次端午過后，五芳齋確確實實的火了！

       五芳齋結合節日熱點開展系列推廣活動，并攜手線上媒體平臺進行宣傳，希望借此將五芳齋品牌有效傳遞至目標受眾。如何有效吸引更多粉絲對五芳齋品牌的關注，如何將“江南粽子大王”品牌印象進行充分深度地推廣，就成為此次傳播面臨的挑戰。

       端午小假為期三天，五芳齋的營銷從pc端、移動端入手，雙管齊下，pc端則主要發力京東，以大幅度導流進京東為主要營銷目的，通過活動、海報等吸引用戶互動，動靜不可謂不大。而移動端則以“棕表我心”、“瘋狂1元購”、“龍舟競渡”三大活動，有序分布，吸引目標受眾參與，再一次引爆互動，增加交易成功率。

       從營銷推廣的后期數據分析，證明五芳齋此次確實做出了一定成績，從投放資本來看，3天廣告投放的完成度超過預期的22.32%，加上一些線上推廣，比如微信軟文推送，可預計覆蓋人數在82587742人次左右，經過三波互動推廣后，可積累有效粉絲在17979人左右，與活動前期比較，五芳齋此次端午的用戶有效提升了256%，傳播效果值得肯定。

       五芳齋此次推廣有效根據目標消費群體的行為喜好，在PC端進行主流媒體強勢覆蓋，以門戶+生活+社區的媒體組合，選擇目標受眾較為集中的生活類、資訊類等網站進行投放，如：博客網、上海打折網、美食中國等；移動類注重社交與分享，因此選擇在生活類、娛樂類、社交類、購物類等媒介進行投放；EPR部分目的在于聚焦本地生活，主要選擇美食類、本地生活類媒介進行傳播。