Kantar Media調查了巴西、中國、法國、英國和美國消費者對主流媒體廣告的態度。

　　調查將態度分為不喜歡、中立和喜歡（有受訪者報告不知道或沒有適用答案）。分數用“喜歡”受訪者的百分比減去“不喜歡”的百分比。

　　以下是各媒介得分情況：

　　雜志：+20（33% vs. 13%）；

　　廣告牌：+18（31% vs. 13%）；

　　電影：+16（37% vs. 21%）；

　　報紙：+15（28% vs. 13%）；

　　網絡報紙、雜志：+2（26% vs. 24%）；

　　電視：+1（33% vs. 32%）；

　　社交媒體：-1（27% vs. 28%）；

　　廣播：-2（24% vs. 26%）；

　　網絡電視：-5（24% vs. 29%）；

　　網絡視頻：-6（24 vs. 30%）。

　　從以上數據可以看出，消費者對電視廣告的態度相當中立。但是，對每個媒介進行單獨調查的過程中，57%的消費者認為電視廣告與傳播情景融洽，其次是網站（20%）。

　　Kantar Media還調查了跨媒體廣告的效果。

　　首先，51%的消費者表示經?；蚩偸强吹娇缑襟w廣告，這說明消費者已經注意到廣告在多個媒介上播放的。還有34%的消費者表示偶爾會看到跨媒體廣告。

　　那么，跨媒體廣告有效果嗎，43%的消費者表示跨媒體廣告不會影響他們對品牌的態度。值得注意的是，中國和巴西的消費者對跨媒體廣告的態度更積極。

　　平均而言，約半數受訪者表示廣告不會促使他們采取進一步行動，但是，也有一些積極的聲音：

　　46%的受訪者表示廣告推動他們去商店搜尋商品；

　　43%的受訪者表示看完廣告會在上網搜索更多品牌信息；

　　41%的受訪者表示看完廣告會和家人、同事和朋友討論品牌；

　　還有41%的受訪者因為廣告可能購買品牌商品。

        出處：199IT原創編譯