e漫談 2017-05-24 14:48:00

       德芙的視頻廣告一項以甜美，溫馨，歡快為主題，無論是場景設計還是其文字獨白，都有著讓人不可抵擋的魅力，同時輕快的音樂貫穿，讓輕松，歡快情緒迎面而來，德芙就是通過此種情緒的傳遞，從而讓消費者產生購買欲。當然，這也是德芙廣告慣用的“伎倆”，這里從湯唯代言的德芙新年篇深度分析德芙廣告的創意表現技巧。

德芙廣告之新年篇

       時間：新年

       地點：party

       背景：湯唯和朋友在party上玩，這時男主角出場，將攜帶的德芙巧克力分給朋友，并向湯唯放電，湯唯在朋友的示意下看向男主角，一瞟，表示不在意，在仔細一看，旁邊居然有德芙巧克力，便向朋友示意。

       湯唯：“我朋友們讓我過來”  

       男主角：“你說”

       湯唯：“他們說你身上有一種，特別的吸引力”

       男主角自豪地回答到：“有眼光！”

       湯唯：“你不會讓我失望吧？”

       說這句話時，湯唯大膽的往前湊上去，拿放在桌子上的巧克力，男主以為對他有意，便往后躲。湯唯拿到巧克力后，用眼神示意男主，男主“哦”了一聲，有點小尷尬之后露出了會心的笑容，湯唯回到位置上，將拿到的巧克力分享給朋友，并挑眉示意男主，男主笑了一下，“含羞帶怯”的走了過去，最后畫面結束，絲綢拉開，出現了一行字——怪它過分絲滑，德芙縱享絲滑，同時旁白想起。

       營銷分析：此廣告采用了德芙一貫的歡快手段，以小故事的方式，讓巧克力貫穿其中，同時融合輕快的音樂，濃濃幸福感迎面而來，除此之外，男女主角之間的眉目傳情，以及湯唯的古靈精怪，都提升了整個故事的趣味感，同時也進一步展示了廣告主角德芙巧克力的高品質以及受歡迎度，讓德芙形象更深入人心。