e資訊 2017-05-10 14:17:00

報紙廣告幾乎是伴隨著報紙的創刊而誕生的。隨著時代的發展，報紙的品種越來越多，內容越來越豐富，版式更靈活，印刷更精美，報紙廣告的內容與形式也越來越多樣化，所以報紙與讀者的距離也更接近了。報紙成為人們了解時事、接受信息的主要媒體。

報紙廣告優勢：

       1、傳播速度較快，信息傳遞及時

       關于大多數綜合性日報或晚報來說，出書周期短，信息傳遞較為及時。有些報紙廣告甚至一天要出早、中、晚等好幾個版，報導新聞就更馬上。一些時效性強的產品廣告，如新產品和有新聞性的產品，就可使用報紙，及時地將信息傳播給消費者。

       2、信息量大，說明性強

       報紙廣告作為綜合性內容的前言，以文字符號為主，圖像為輔來傳遞信息，其容量較大。因為以文字為主，因而說明性很強，能夠翔實地描繪，關于一些關心度較高的產品來說，使用報紙的說明性可具體奉告消費者有關產品的特色。

       3、易保留、可重復

       因為報紙廣告的特別的原料及標準，相關于電視、播送等其他媒體，報紙具有較好的保留性，并且易折易放，帶著十分方便。一些人在閱覽報紙過程中還養成了剪報的習氣，依據各自所需分門別類地搜集、取舍信息。這么，無形中又強化了報紙信息的保留性及重復閱覽率。

       4、閱讀主動性

       報紙廣告把許多信息同時出現在讀者眼前，增加了讀者的認知主動性。讀者能夠自由地挑選閱覽或拋棄哪些部分；哪些地方先讀，哪些地方后讀；閱覽一遍，仍是閱覽多遍；選用閱覽、迅速閱覽或具體閱覽。讀者也能夠決議自個的認知程度，如僅有一點形象即可，仍是將信息記住、記牢；記住某些內容，仍是記住全部內容。此外，讀者還能夠在必要時將所需求的內容記錄下來。

       5、權威性

       音訊精確牢靠，是報紙廣告取得信任的重要條件。大多數報紙前史持久，且由黨政機關部分主辦，在群眾中素有影響和威信。因而，在報紙上刊登的廣告通常使消費者發生信任感。

       6、高認知卷進

       報紙廣告廣告多數以文字符號為主，要了解廣告內容，請求讀者在閱覽時集中精力，掃除其它攪擾。通常來說，除非廣告信息與讀者有密切的關系，不然讀者在片面上是不會為閱覽廣告花費許多精力的。讀者的這種慵懶心思通常會削減他們具體閱覽廣告案牘內容的可能性。換句話說，報紙讀者的廣告閱覽程度通常是比較低的。不過當讀者情愿閱覽時，他們對報紙廣告內容的了解就會比較全部、完全。

報紙廣告劣勢：

       1、注意度不高

       在一份報紙中，有許多節目，也有許多報紙廣告，它們競相招引讀者的留意。這么，只要當你的廣告分外奪目時，才容易導致大家的留意。不然，讀者可能視若無睹。

       2、印刷難以完美，

       報紙的打印技能近來幾年在高新科技的支持下，不斷得到突破與完善。但到目前為止，報紙廣告仍是打印成本最低的媒體。受原料與技能的影響，報紙的打印質量不如專業雜志、直郵廣告、招貼海報等媒體的作用。

       3、表現形式單一

       報紙廣告仍需以文字為首要傳達元素，表現形式相關于電視的立體、其他打印媒體的斑斕豐厚，明顯要單調得多。

總結：上文為大家介紹了報紙廣告的優劣勢，在現在這個新媒體類型盛行的時代，報紙廣告類型的傳統廣告覆蓋面積并不大，但就是這類型的傳統廣告，也有自己的特殊優勢，也有自己的忠實觀眾，相信報紙廣告的價值也會被不斷發現。