e資訊 2017-05-05 14:19:00

       身為市場營銷人員，網紅營銷應該非常熟悉，對行業人士來說，這無疑是一個見效異常之快的營銷方式，風靡一時。的確如此，網紅營銷和明星代言的區別并不大，自然會形成自身流量，對產品的宣傳、品牌的宣傳，都能起到良好的效應。

網紅營銷案例：《致青春》

       趙薇及主創、主演等一眾明星及其親朋好友，如黃曉明等高調地在社交網絡上互動，在把一切陣型亮點出現出來的一起，客觀上也讓微博上用戶產生“被圍住、轉發即參加”的感受，營銷傳達方法的成果即是出對影片先入為主的開端認知。

       影片上映后掀起的復古風也助票房的“大火”燒得更旺，一時間思念芳華成了網絡熱門論題。 看《致芳華》，感受那個年代，那一段回憶撲面而來，每個人的芳華，每個人在芳華的位置，好像都能找到影子。

網紅營銷案例：杜蕾斯

       杜蕾斯在2011年打造的“雨夜傳奇”、“兩根火腿腸的故事”以及微信的“陪聊”等等都在網絡上病毒式地傳達開，并變成十分經典的社交媒體營銷案例。

       當然，這些營銷案例都是建立在杜蕾斯已有的品牌知名度和品牌形象之上的，起到的是錦上添花的營銷作用。并且與杜蕾斯商品的特別屬性有關，因為私密性與忌諱性，再加上精心的策劃，杜蕾斯想不火都難，但別的公司及商品仿照需謹慎。

網紅營銷案例：小米手機

       小米在米聊論壇建成了一個“榮譽開發組”，從幾萬人的論壇中抽一批活躍度適當高的用戶，大約200-300人，他們會和小米內部同步拿到軟件更新的版別。

       經過MIUI論壇、微博、論壇等進行營銷，對發燒友等級的用戶單點突破，成功完成口碑營銷，避免了電視廣告、路牌廣告等“燒錢”式營銷。消息稱，到2013年5月底，小米的微信賬號已經有106萬粉絲，歸于公司微信賬號中的超級大號。小米自個開發了微信操作后臺，經過微信聯系的米粉極大地提升了對小米的品牌忠誠度?！霸蹅兪前盐⑿欧债敵梢粋€商品來運營的?！毙∶追止軤I銷的副總裁黎萬強表明。

網紅營銷案例：錘子ROM

       羅永浩是名人，之前新東方教英語的居然也要做手機體系?老羅的這大跨界，合作形象的廣告圖像，從一開端就吸引了我們的眼球，覺得老羅真是一個顛覆性的人物。

       老羅的自我營銷方法，首要即是吹噓，老羅說他的公司的未來比Google還牛。吹噓也是營銷手段的一種，并且看起來作用很不錯。然后即是各種攀高枝和找替罪羊的，他不斷高調的向HTC、蘋果等品牌進行尋釁，吐槽別的品牌的操作體系;聲稱自家的錘子ROM將秒殺魅族Flyme和小米MIUI，并且仍是毫秒。

網紅營銷案例：凡客誠品

       2010年凡客誠品約請作家韓寒、藝人王珞丹出任凡客誠品(VANCL)的形象代言人。凡客這次在網絡營銷上的成功得益于UGC的病毒式傳達。尤其是如今，在社交媒體上的網絡營銷，一定要留給粉絲、用戶充沛的參加空間，要和用戶充沛互動，用戶的參加才會將論題或商品病毒似的傳達分散開去。

總結：網紅營銷大多會選擇自己打造所謂的“網紅”，或是直接選擇當下比較熱門的人物，但無論是什么形式，網紅這一主體在產品宣傳中所起到的作用都是毋庸置疑的?，F在，即使是很多的知名品牌，也會選擇用網紅營銷的模式，有理由相信，這種趨勢也將驅動網紅營銷未來的發展。