程序化廣告憑借著高效、精準及無人工操作等優點在近年來比較受歡迎，在廣告行業中也被視為一個十分重要的突破，而越來越多的廣告主也加大了在程序化購買了預算，雖然廣告主們對于這項新技術有著很高的熱情，但在落地執行方面，程序化廣告仍然面臨著巨大的“信任危機”。

廣告主對于程序化購買的效率、價格透明度、品牌安全以及數據等方面，仍然質疑重重。而大家熟知的谷歌和YouTube?就正面臨著一場史無前例的“信任危機”。據悉，谷歌和YouTube的廣告竟然受到了來自恐怖組織的極大影響。奔馳汽車、迪士尼和《衛報》的廣告內容，出現在了恐怖組織ISIS以及納粹支持者于YouTube上傳的內容旁邊。而這些廣告主，都是Google廣告程序化購買平臺DoubleClick AdX的客戶。

目前，包括奔馳、大眾、《衛報》、AT&T、歐萊雅、麥當勞、奧迪、匯豐銀行在內的超過250個品牌，已經對谷歌廣告展開聯合抵制。據投資機構研究，此舉將給谷歌和YouTube造成近7.5億美元的經濟損失。程序化購買所帶來的不確定性，讓廣告主陷入了很大的焦慮。

在谷歌和YouTube的此次事件之后，讓很多廣告主開始思考程序化購買的效果和安全性?；诖?，伴隨的品牌安全、廣告可見性問題也開始逐漸受到行業的重視。程序化行業的痛點和挑戰，歸結到一個詞就是透明度。要想破解程序化行業的“籬笆墻”就需要在這些方面多下功夫。一是媒體要有“開放思維”，二是廣告主要警惕“低價思維”。