這幾年，國產手機之前的戰爭越來越激烈，往后倒退幾年，那時候國內手機市場基本上是蘋果和三星占據了主導地位，而再回過頭看看現在國內手機市場，基本上屬于國產手機廠商之間的競爭，而在這些品牌又以OPPO和vivo兩大手機品牌為代表，在剛開始時，更多的人對oppo手機更為熟悉，而隨之砸重金和在廣告營銷上苦下功夫，如今VIVO以黑馬之態迎頭趕超OPPO，而事實證明，這么多廣告確實帶來了不錯的效果，vivo在去年成功擠入國內市場前五，除了廣告的引流，還有其強大的線下渠道發揮的作用。下面就詳細來解讀VIVO廣告營銷成功背后的原因。

廣告語

廣告語對于一個廣告是否能夠取得成功有著十分重要的作用，說起oppo手機的廣告語，現在大多數人都能脫口而出，因為“充電5分鐘，通話兩小時”廣告語所下的功夫確實很大，以致于給觀眾留下了深刻的印象。而后來居上的vivo在廣告營銷上也對廣告語做出了新的嘗試和選擇。爆款系列X系列產品讓“夠快才暢快“、”照亮你的美“等廣告詞深入人心，這種廣告詞跟”充電五分鐘，通話兩小時“一樣具有洗腦攻勢，一提到大運存、前置閃光燈的手機，立刻就聯想到vivo的手機。

新生代人氣明星代言人

之前的X7系列的代言人是當紅韓國歐巴宋鐘基，vivo將宋仲基定義為“拍照代言人”，借助宋仲基的個人形象及影響力，形象地傳達出vivo X7的產品特點，并在與年輕人互動過程中，將“柔光自拍”這個概念點打透。而X9系列的代言人則請來了臺灣演員彭于晏代言，vivo的報道中提到，由于彭于晏的影響人群集中在20-39歲之間的國內一二線城市，追求個性的年輕人群體，這正是vivo希望深度溝通并與之深化品牌互動的目標人群。同時，彭于晏也是一名自拍愛好者，走到哪都要自拍一下，拍劇過程中更是與劇組成員拍拍拍。因此，vivo不僅可以借助他的勵志形象傳達品牌想與消費者溝通的內容，使消費者對vivo有一個更深刻更準確的認知。

找對平臺

在去年的里約奧運會期間，vivo與騰訊合作，，隨著一條條即時更新的賽事視頻被觀眾打開，vivo 7的品牌標識及“1600萬柔光自拍 捕捉精彩時刻”的品牌標語不斷映入觀眾眼簾。僅憑飛底廣告一項，vivo 7在騰訊平臺便獲得了100億次曝光的驚人成績。在熱門選手“小鮮肉”寧澤濤參賽前夕，以其為主角的vivo X7H5廣告刷爆朋友圈。