向來秉承著“多、快、好、省”原則的京東，在每一年的雙十一，都必定會有一番“大動作”。 京東是“大”品牌，每一年的京東廣告宣傳，都會投入大量資金，打造出華麗的宣傳片，但是在2015年，京東雙十一宣傳就走起了溫情路線，獎旗下各位快遞小哥的故事聚合成海報，并有一個十分高調的名字，叫“紅的故事”，打著初心旗子的京東廣告，果然吸睛不少。

低調海報，其實是高調的走心

       京東廣告的本次雙十一宣傳，就選擇了這一批的“紅的故事”，在全國重要城市的地鐵站、機場進行投放。海報挑選了10位配送員作為主角，既有北京的胡同小哥，也有四川的火車俠，還有沿海地區的水手。而難能可貴的是，海報中這些配送員跋山涉水的故事，都100%源于生活，100%真實。

       一位名叫朱坤陶的京東配送員，一直堅守在云南怒江瀘水，由于交通受限，他每次都會跟當地居民一樣，乘坐繩索過去江的另一邊，自然，每一次的配送，他都需要面臨生命危險。在海報中，還留下了他的獨白：“記得第一次溜索，嚇得我眼睛都不敢睜，現在熟練多了，全程不閉眼!”。

       不要以為只有愛旅游的人才能走遍世界的每個角落，其實，在世界的任何角落，都會有京東配送員的身影，比如荒涼的沙漠。身為內蒙古阿拉善左旗站的配送員，陳國棟每天都能夠得在風沙漫天的沙漠中徒步，背著顧客的包裹，穿過沙漠。他在海報中留下的獨白是：“沙漠里雖然風沙大，但特別有意思，同樣一條路，今天看到的是沙丘，明天可能就沒了?！?/p>

       溫情其實并不少見，只是少于發現，普通人或許普通，但并不平凡，在京東廣告這次的海報中，堅守在遼寧沈陽依云站的配送員楊宇用“順手”二字，便將他人生的高貴盡顯。即使是再頻繁的兩點一線，也能做很多事?！拔覀兊墓ぷ骶褪敲刻煸诮稚虾托^之間來回跑，有時候幫別人解決點問題，其實也是順手的事?！?/p>

       每個人都有很多的第一次，京東的配送員也是如此，即使長期堅守在一個小區域，偶爾也會遇到第一次需要配送的顧客。一直在安徽宿州符離集站工作的京東配送員黃長遠，就有一次讓人感觸很深的體驗?！耙恢甭犝f這山里有個千年古廟，廟里只有一位老僧，送完貨才知道，我送的竟然是千年第一單?！?/p>

       “行行出狀元”，或許并不僅指做的出色的人，能夠堅守崗位、不顧險阻、急顧客之急的配送員，也是值得敬佩的一位狀元。一直在廣西南寧象州京東幫的配送員韋繩拾，就詮釋了這一點?！叭r的暴雨，加上山上的雨水下來，把路全都沖了，小貨車一下就熄火了，當時確實著急?！?/p>

       認真，是每一個崗位，每一位工作人員身上最難能可貴的品質，認真對待工作、認真對待生活，或許也是對自己負責的一種體現。除了每個地區的配送員，京東在國內的多個省市都有自己的倉庫，而每個倉庫也有專門的工作人員負責，一直在上海3C倉工作，被同事稱為叉車王的楊振這樣說：“我每次看一箱箱貨碼的整整齊齊，談不上成就感，就是看著痛快，可能我內心是個處女座吧！”

總結：京東廣告為了做好這次的雙十一營銷，特別從六萬多個京東小哥提供的故事中精選了11個，并一對一的進行了采訪，沒有華麗的文案，卻用最淳樸最真實的語言釋放了最強勁的感染力。一張張熟悉、溫暖的笑容，讓消費者更容易接受，無可否認，京東廣告這次是成功的。