現在很多行業，不管是國外大牌還是民族品牌，但凡是推出了新品，在第一時間就會進行廣告宣傳。而在廣告媒體多元化的今天，大多數品牌進行新品宣傳的時候依然把電視廣告作為普遍的選擇，尤其是對于優秀的電視廣告來說，對產品和企業的宣傳起到了極大的作用，那么，別人家的優秀電視廣告都是如何煉成的呢？

1、訴求集中明確

和其他的媒體有所不同，電視廣告媒體總是在有限的時間與空間內進行，所以為了能夠廣而告之，廣告內容的訴求就變得集中而明確起來，而這成為了電視廣告優秀創意的一大特點。因為電視廣告的時間都比較短，在如此短的時間內強調面面俱到的信息訴求，反而使受眾無法認識廣告所宣傳的產品。其實也是強調廣告必須對所宜傳的產品有一個狹窄的確定，并將該點進行火力集中的傳播，以使目標受眾“中彈”，接受廣告信息，所以，優秀電視廣告創意對產品的宣傳傳播，總是訴求集中明確的。

2、形象生動新奇

形象生動新奇，一定意義上可以看作是電視廣告有無創意的標志。如，不少電視廣告僅是對產品作一番直觀的介紹，或對產品的品牌進行特寫亮相，或請名人進行一番“我推薦”、“我喜歡”的道自等，顯然這些電視廣告談不上形象生動新奇，當然也就談不上其有創意。而優秀的電視廣告，總是因為形象生動新奇而創意突出，并深刻地給受眾留下印象，同時也必然極大地促進銷售。

3、符號綜合創新

電視廣告是視覺符號與聽覺符號、語言符號與非語言符號兼容基礎上的綜合。而非語言符號所傳遞的信息比語言符號傳遞的信息要豐富、感人、準確。電視廣告中非語言符號的成分的占比較大，便于表現廣告信息的質感，并且能營造一種情境，對受眾具有強烈的感染力和誘導性。