目前國內的醫療行業競爭激烈，尤其表現在民營醫院的競爭方面?，F在的民營醫院吸引患者和獲取流量主要通過廣告形式來實現，投放廣告已經成為民營醫院打開和拓展市場，爭取到診者的必要手段。網絡和實體平臺作為醫療廣告的主要兩種投放形式，二者并不是單獨的，而是應該相輔相成。

在這個網絡時代，網絡平臺又進一步演化為PC互聯網終端和移動互聯網終端，傳統的PC端網絡平臺的醫療廣告推廣，不一定再適用于移動端，醫療廣告的投放也需要做到細化?？刹还芫W絡平臺如何細化，醫療廣告所應遵循和反應出來的本質必須是真實的，這是醫療行業的基本要求，這一點在網絡里也應該是共通的。

除了網絡平臺投放，戶外廣告也是醫療行業十分青睞的一種廣告形式，醫療廣告依托于這一平臺，覆蓋于人口密度和人流量相對較大的地區，對于醫院品牌的推廣具有無可比擬的作用。但然而不管是戶外廣告還是網絡廣告，醫療廣告不僅要在內容上讓人耳目一新，更重要還是要注重品質。如果宜家醫院的廣告做得再牛逼，廣告再有創意，在實力上如果跟不上，就會失去該有的公信力，而在公信力方面，醫療廣告先天就處于弱勢地位，所以如何來增強自己的公信力是做廣告時要考慮的重要問題。

不管是民營醫院還是公立醫院，既然是作為醫院，那么最核心的責任就是救死扶傷，這才是宜家醫院能否立足的根本。雖然醫療廣告是為了宣傳和提升醫院的形象，但讓醫療廣告傳達出的信息更具有真實性這才是對患者負責，才是最重要的。而從另外的方面來看，網絡和戶外廣告作為醫療廣告投放的重點領域，必須要彰顯出真實性，縮短到診者到院后的真實所見與廣告預期之間的差距，這樣才能獲取廣告效益的最大化，從而節約廣告成本。