奧利奧廣告創意分析

        征服勞碌命，給你“趣玩新花樣”

        2015年，奧利奧廣告正式打響“玩轉奧利奧”新概念，推出 “趣玩新花樣”活動，不只建議商品樣式革新，一同將方針人群鎖定在繁忙的上班族，鼓舞他們個性化定制表情，并共享，引起傳達。

         奧利奧“把戲表情 自造工廠”活動上線，意在給每個身處繁忙日子的人帶來歡樂和興趣，利用餅干形象為載體，激起構思幻想，讓用戶再創造，并可共享出去，滲透進消費者天天的碎片化日子中，取得了較好的傳達作用。

         奧利奧 “滿是心奇分享”

         奧利奧“滿是心奇共享”品牌傳達平臺于2014年首次推出，鼓舞我們透過孩子的視角去看待這個國際，并經過共享奧利奧翻開我們的心房，讓想像力飛翔。

         預告片里，一個小男孩問：“這個新年，奧利奧會帶給你啥美好旅程呢？”答案在2月9日以30秒主題電視廣告揭曉。一個無比尋常的新年返鄉火車里，預告片中的小男孩和別的乘客一同共享奧利奧，讓這個尋常的回家之旅成為一次奇特風趣的旅程。

         征服少女心：有點甜，又不是太甜

         這是一部為少女集體量身創造的廣告片，幾乎不要太粉嫩。要知道，少女心買零食，除了關于包裝規劃和口味很重視，還十分害怕吃太多的甜食讓自個發胖。

         廣告片挑選了契合小女心的粉色，整體調性新鮮濃艷，粉色的連身短裙、粉色的花瓣、潔白的小狗、淡粉色的房子，通明的玻璃設備裝滿餅干拼成輕甜2字，全部都讓人看了無比新鮮。其間少女輕盈的姿態暗示了不會發胖的隱含情緒，不斷出現的“有點甜，又不是太甜”的廣告語，也一直在強化這種印記。

         征服家長：扭開親子一刻

         孩子是奧利奧的核心食用集體，但家長給不給孩子買才是問題所在。作為2013年奧利奧“扭開親子一刻”全國性社會舉動的收官之作，奧利奧將傳達聚集于親子關系，立異實習了互聯網眾籌概念，聯合聞名導演馮小剛，選擇了20組家庭的實在故事，拍照成微影片。

         該奧利奧廣告微影片向我們揭示，無論是在高興時、苦楚時、害怕時，仍是蒼茫時，孩子總是在身邊，他們也能給你鼓舞和安慰。溫馨的親子關系的演繹，感動人心，也讓品牌所提倡的價值建議進一步提高。

         悟空給師傅拜年

         新年是中華民族的傳統節日，到了新年，每個人都自帶高興的心境，在購物方面方面的需求，也得到空前開釋。那么，怎么借這個機遇輸出品牌價值觀，加深我們的回憶，添加購買愿望？

         奧利奧推出了《悟空給唐僧拜年》 的猴年賀歲動畫，將自個的商品和經典西游動畫相結合，饒有風趣，雅俗共賞，成功地捕獲了全國人民的心。

         征服文藝貨：請來牛叉插畫師

         奧利奧請來插畫牛人，讓插畫家們選擇與品牌價值建議附近的關鍵字，如Dream、wonder、twist等為主題，以經典的是非夾心奧利奧作為創造主體，用構思玩出興趣，讓單調的是非配玩出文藝的感覺！這樣一來，文藝青年直接給跪了。

總結：奧利奧廣告幾乎在每一年都有好幾個能拿得出手的推廣構思，比如說2016年5月，奧利奧進駐天貓超級品牌日，則是直接將方針用戶鎖定在天貓數以億計的粉絲集體。經過天貓發布的一系列的日子化的場景動圖，鼓勵粉絲自個動手做一些風趣的事情，即“填出新把戲”。